若盘点近两年来最红的健康产品,那么NMN(β-烟酰胺单核苷酸)就算上了。这款具有“不老药”“长寿药”之称的营养补充剂产品,虽然在国内乃至许多欧美国家并未获得销售许可证,但它却以惊人的速度,占据了不少跨境电商平台营养健康大有可为,占到了不少跨境电商平台的销量冠军。实际上,NMN无法生产销售的背后,却是营养健康食品消费的新趋势和企业有待把握的新商机。

  NMN的流行反映了大众消费意识和需求的进步

  第一、公众对营养健康食品的非药品属性有了更加准确的认识,公众开始从营养补充的角度来看待营养保健食品,对产品的诉求由对抗疾病转向健康调节,NMN也是符合高品质健康需求的。

  第二、公众比功能宣称更注重对健康产品的科学论证。人们对NMN的浓厚兴趣并非来自于其功能评估结论,而是来自多家权威学术期刊上发表的百篇论文,大多是关于NMN在抑制小鼠衰老中的作用及机理的论证。

  第三、对于产品,这两个方面的背书效应甚至大于产品批号和功能标签。

NMN效果争吵不断,理性对待是根本

  NMN是营养健康食品消费升级,引发了行业对产品的宣传与营销方式的转变。

  NMN(β-烟酰胺单核苷酸)是我国健康行业产品消费升级的重要载体,也是健康市场中新出现的消费误区。NMN的出现使某些保健产品的非法宣称由“辅助”转变为“长寿”。营养品的长寿宣称尽管同样是一个谎言,但是它比治疗宣称更具煽动性。但在产品的普及和销售中,片面的推广让消费者误以为只要采用了NMN,就可以改善或缓解各种年龄相关的衰老现象。

  我国NMN产品,只能以跨境电商模式销售。而在NMN兴旺的背后,有产品从跨境销售转变为“内贸”流通,有店铺伪造虚假交易“刷单”,还有代理经销商拉人“入伙”赚取加盟费,再将这种不应在国内直接销售的产品层层分销。

  这就说明了爆红NMN一方面要提醒企业要根据新需求打造新产品营销亮点,另一方面也要提醒行业未来市场存在新风险,企业必须有意识地规避新风险,顺应需求营销。

  据统计,2019年全球抗衰老产品市场规模达1917亿美元,同比增长8.3%。同时,中国是世界上老年人口最多的国家,目前我国60岁以上老年人达到2.5亿,抗衰老产品有着巨大的消费市场。该研究指出,我国NMN产品市场规模较大,未来可望达到千亿。业界人士称,人类抗衰老的研究正在发展,抗衰老并不等于永生。NMN市场现在正兴旺,希望它不会变成一种被过度神话的产品。